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社科院發布國貨市場發展報告:興趣電商助力國貨品牌“出圈”

5月10日是中國品牌日,《2022國貨市場發展報告:新媒介、新消費與新文化》(下稱《報告》)在當天發布。該報告由中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同起草。

《報告》認為,興趣電商等電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實現較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費群體,吸引了更多消費者關注,老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求,滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求,贏得新的市場空間。

《報告》指出,興趣電商已經成為電商業態中一股新力量。平臺通過深入的用戶洞察,可以幫助品牌更快更精準地觸達消費者,培育創新新品、爆品,滿足用戶多樣化和個性化需求,推動國貨結構性升級。同時,在銷售渠道上,也為新國貨品牌降低了門檻,借助電商平臺,國貨品牌培育新品的能力提升,打造一個新品牌的周期也大大縮短。

如經典國貨品牌蜂花,通過短視頻直播成功破圈,打破了傳統用戶印象,喚起用戶回憶,引起情感共鳴,促進用戶消費。目前,蜂花每天早上通過抖音電商直播帶貨,短視頻也已更新了超過400條,吸引了超過128萬粉絲的關注。傳統的經典蜂花洗發水和護發素在抖音電商成功出圈,受到了更多年輕人的喜愛,在粉絲們的呼吁下開發了新包裝,同時蜂花還陸續推出了一系列國貨新品。

像蜂花這樣成功“出圈”的國貨品牌還有很多?!秷蟾妗凤@示,在興趣電商等電商平臺,國貨品牌的商品數量呈持續增長態勢,爆款商品不斷涌現。抖音電商數據顯示,2021年4月-2022年3月,該平臺國貨品牌商品數量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數量占比92%,國貨商品數量占比93%。

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新時代背景下,國貨正在受到越來越多消費者的喜愛和支持?!秷蟾妗分?,來自國貨消費者調研、巨量算數4月份的數據顯示,59.5%的消費者對國貨品牌非??春?、支持國貨品牌發展;30.7%的消費者對國貨比較看好,希望國貨品牌越做越好。持兩種觀點的消費者共同占比超過90%?!矩熑尉庉?鄒琳】

來源:IT時代網

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