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小米利潤暴跌52%,躺贏的卻不是iPhone

對于手機廠商來說,一個新的“寒冬”正在到來。

早前,一則2022年中國智能手機第一季度報告就說明了今年手機市場的艱難。在報告中,國內市場份額排名前五的廠商除榮耀以外均出現了不同幅度的出貨量下跌。而榮耀的份額上升,很大程度上是因為其繼承于華為的系統和設計,為已經兩年沒有換機的華為用戶提供了新的選擇。

從整體的數據來看,國內手機市場的短期已經是一個不爭的事實,受“動態清零”等疫情管控政策的實施,讓相當一部分購買主力人群的消費能力下降,消費預期也有明顯的下滑。即使是熱衷于購買數碼產品的Z世代人群,同樣更傾向于延緩換機時間或是等待大力度的優惠期,比如618這樣的購物節。

根據日經亞洲的報道,國內主要的三大手機品牌小米、OPPO、vivo都已經通知供應商,將在未來的幾個季度砍去約20%的訂單數量。其中,日經亞洲的一個信息來源稱小米已經下調了2022年的全年銷售目標,從2億降至1.6~1.8億。OPPO和vivo則在降低供貨量的同時加緊庫存產品的清理,壓縮供應鏈和銷售鏈的庫存成本。

同時,小米最新發布的2022年第一季度財報顯示,經調整,小米整體利潤下降達52.9%,利潤從60.69億元降到28.58億元。其中,智能手機業務收入降低11.1%,利潤下降主要受出貨量降低和元器件成本升高等影響。

可見,對于未來半年的手機市場表現,各大廠商都并不感到樂觀。但是,與安卓陣營普遍砍單的情況不同,iPhone近期卻傳來了加單的消息,據稱蘋果此前已經向鴻海提交了增產訂單,將在第二季度增產1000萬部iPhone 13系列手機。

為了應對增產訂單及下半年即將發布的iPhone 14系列生產需求,鴻海的主要廠區近期都在小規模招工,增加產線工人數量。而根據韓媒The Elec的報道,蘋果增產的機型主要為iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max,分別增產約700萬臺和300萬臺。

一邊增產、一邊減產,手機市場罕見的出現了兩極分化的情況。

安卓手機用戶購買欲望降低
Counterpoint Research 發布的最新報告顯示,中國智能手機銷量已經連續下降10周,雖然部分熱銷機型帶來的購買波動讓部分時間段有所回漲,但是整體下滑是主要趨勢??梢钥吹?,在紅米K50系列發布的時間段,銷量的下降有所平緩,但是僅靠一款機型的熱賣顯然無法挽救整體的下滑。

而且,對比2021年的第14周、17周的小幅度銷量上漲,2022年則是在相同的時間段里保持著下跌趨勢,甚至下跌幅度較之前還有所增加。原因是各大廠商的熱門機型有不少都將發布時間提前到了3月份,而在4月份發布的機型大多為旗艦手機和主打線下的產品,前者所占份額小,后者的銷售周期則更長,都難以在短時間內直接影響整體銷量。

值得注意的是,iPhone在進入第10周后,銷量開始逐漸回升,與安卓市場的整體下滑形成鮮明對比,不過iPhone的銷量回升也僅堅持了一段時間,然后就隨著整體市場的萎靡回到下滑狀態。

安卓手機的銷量下滑,一方面是消費者本身的消費欲望下降,另一方面則是2022年的產品對比2021年的產品差距并不大,不管是OPPO還是vivo,主要的升級點都體現在影像性能上。

以往作為主要賣點的手機性能,雖然驍龍8Gen1對比驍龍888提升明顯,但是對于多數用戶而言,2020年推出的驍龍865都仍然能夠滿足流程的日常使用體驗,所以性能的提升很難成為用戶的換機動力。

實際上,隨著各大手機廠商的系統進一步優化,以及手機性能、運行內存的增加,就小雷個人的體驗來說,兩年前的主流手機與現在的主流手機在流暢程度上并沒有太大區別,僅在少數APP上有著較為明顯的差距,比如對手機性能要求較高的手機游戲《原神》《和平精英》,但是,如果不追求最佳競技體驗,實際上的差距也不大。

對于非數碼愛好者的用戶而言,更換手機的最主要動力是“手機卡頓”,而在手機卡頓之前,不少用戶的換機動力都會明顯下降。所以,安卓手機的銷量下降,并不能說完全歸咎于用戶購買力下降,有不少原因也在于近年來安卓手機性能和系統提升明顯,導致手機的壽命有了明顯提升,換機周期明顯變長。

小雷認為,在未來如果沒有全新的、革命性的手機技術出現,那么用戶的換機周期可能會延續2022年的情況,因為對于大多數用戶來說,即使是兩年前的手機也確實是“夠用”了。而在當下,目前并沒有可以預見的,能夠讓用戶有充足換機動力的技術,不管是屏下還是折疊屏,都只是戳中小部分用戶的痛點,短時間內還是無法成為大多數用戶的“剛需”。

安卓手機用戶的換機周期增加,對于OPPO、vivo等廠商的影響是較大的,因為兩家廠商的主要收入來源都是手機行業。相對的,華為、小米則還有其它市場的補充,華為就不用小雷多說了即使失去手機業務,在通信行業仍是巨頭,而小米的“百貨”生態鏈已成規模,根據小米的最新財報,IoT及生活消費產品的收入已經占總收入的26.6%,這是一個不小的比例。

另外,雖然小米集團的營收顯著下滑,但是小雷注意到財報中的利潤為“調整”后的數字,從財報的其它部分數據來看,小米的盈利應該沒有想象中的下滑嚴重,依靠IoT等市場的收入,小米可能會是國產手機廠商中最先緩過來的品牌。

在未來的手機市場中,安卓手機廠商之間的競爭只會更加激烈,并且手機產品線可能會進一步細分,以針對性的設計來吸引特定群體的關注。比如小米近年來新推出的Civi系列,OPPO的realme系列和vivo的S系列,將某一方面的優勢擴大化,對用戶群體進行定向“打擊”更有利于產品的銷售。

iPhone增產
與安卓手機陣營的集體下跌對比,iPhone陣營顯然過得更加滋潤,甚至一度久違的在中國市場再次登頂市場份額第一的位置,雖然后續迅速滑落回第三位,但是依然證明了iPhone的品牌和產品號召力。

在Counterpoint Research 公布的8個國家最暢銷手機報告中,中國市場最暢銷的手機前五名分別是iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、OPPO Reno 7和榮耀60。其中,iPhone 13的三款機型占據了14%的銷售份額,取得了亮眼的成績。

而且,不僅僅是在中國市場大賣,在美國、英國等主要市場,iPhone 13系列都占據了相當大的份額。在英國市場,iPhone 13及iPhone 13 Pro系列合共占據了48%的銷售份額,而在美國市場同樣如此,三款機型(iPhone 13 mini除外)合共占據了42%的銷售份額,其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的銷售火爆超出了蘋果的預料。

實際上,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max從開賣到現在,在不少市場都出現了缺貨現象,主要集中在部分版本缺貨,而且用戶對這兩款首次搭載高刷新率功能的iPhone手機也有著更高的購買熱情。

所以,本次iPhone增產并不讓人感到意外,蘋果需要更多的iPhone 13 Pro系列產品來應對用戶的需求,而且蘋果或將在WWDC上推出新的硬件訂閱服務,該服務的上線或許將有力推動蘋果高端型號的銷量。

為什么在手機市場銷量普遍下滑的情況下,iPhone 13系列能夠脫穎而出?個人認為主要是與iPhone本身的產品實力有關,一方面iOS的生態讓用戶缺乏轉移到安卓陣營的動力,降低了用戶的流出,而安卓手機逐年上升的售價也讓不少安卓用戶逐漸轉向iPhone端。另一方面,iPhone本身的換機周期就比安卓手機要長,安卓手機近年來開始顯現的換機周期問題,iPhone早已經歷過。

此消彼長之下,讓iPhone 13系列有了異于安卓手機的表現,最終導致安卓減產的同時iPhone卻選擇增產。另外,iPhone增產的另一面是iPhone 13 mini和iPhone 13的減產,早前有消息稱蘋果正在削減兩款低端iPhone 13的產量,其中主要是iPhone 13 mini,因為其銷量表現遠不如預期。

不過,隨著iPhone 13系列的熱銷期結束,目前也處于銷售量下滑階段,這個階段可能會與安卓手機一樣,在6月份結束,屆時的618購物節或將有效刺激手機市場的銷量,多數用戶的購買需求也會在這段時間里釋放出來,對于手機廠商來說,是一個不容錯過的清理庫存時間,能夠有效的降低庫存壓力?!矩熑尉庉?周末】

來源:雷科技

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